“山海遊”南博会叫响做实“有一种叫云南的日子”
在第8届南博会上，云南康旅集团全力打造的“山海遊”文旅品牌吸睛不断，“山海遊”整合云南康旅集团所持有的滇西南雪域高原风景、滇东南喀斯特地貌湿地景区到滇西南热带雨林特征的全域旅行资源，叫响做实“有一种叫云南的日子”。一年前，云南康旅集团敞开深化文旅板块系统机制革新，建立轻财物运营渠道—山海遊集团，推进旗下一切级景区从办理、人员、查核、运营、品牌、营销等六个维度敞开“一体化”革新，加快优质资源整合和工业协同开展。山海遊集团依托云南康旅集团的优质文旅资源，全方位、系统化地对旅行资源进行保护、晋级和改造，推进景区服务提质、业态多元化开展，破圈传统旅行形式，推进业态立异、产品立异，探究沉溺式文旅新体会。到现在，2024年累计招待游客692万人，累计完结收入4.83亿元。
重组强基革新包围
2023年，云南康旅集团打造的“山海遊”文旅新品牌正式发布，跟着新品牌的发布，拉开了集团旗下文旅板块战略性重组和专业化整合的前奏，全面推进景区向集中化、渠道化、规模化的办理方式改变，构建一体化办理系统，跑出文旅工业开展的加快度和新气象。
“咱们的景区散布在全省各地，触及省内多个州市，气候地貌、民族文明、景象类型、开发运营程度等都存在不同程度的差异。”山海遊集团相关负责人泄漏，集团先后投入很多人力、物力对旗下普达措国家公园、傣族园、曼听公园等景区进行提质晋级，构建一体化标准化文旅质量服务系统，优化点评指标系统，定时对服务质量提高作用进行量化评价，不断提高服务水平，铸造运管团队，推进景区品牌创立、营销推行、业态立异、商业协作，打破了曩昔单打独斗并长时间处于“小、散、弱”的格式。
萌萌大眼睛的蝙蝠“来福”，戴着帽子追蝴蝶的山公“塔塔”，以虎跳峡、普者黑中心景点为原型的盲盒冰淇淋……“山海优选”文旅立异产品，让海内外宾客惊喜不断。
文创产品是旅行文明气味与精力魅力的IP便成为不断延伸文旅工业链、价值链的重要载体。山海遊集团经过“山海优选”深挖云南本乡景物，重塑一个区域的代表性文创产品，培养IP生态系统。“咱们正在发掘景区资源和商业价值，打造‘山海主办人’集市。”山海遊集团相关负责人告知记者，经过一段时间的品牌IP打造，构成“主办人联盟”即“合伙人”的运作机制，逐渐构建“山海主办人”圈层，扩展“山海遊”品牌影响力及号召力。
山海遊集团将文旅运营与生物生态特色、文明基因解码、非物质文明遗产传承、文创产品开发、舞台艺术创作等主题结合，打造全省首个原创IP集群，并衍生出周边文创产品。所推出的天然研学、亲子探险等定制化旅行产品和服务，虎跳峡高路步行线路荣登2023年我国10条精品步行线路第一。
立异业态推进沉溺式体会
山海遊集团紧跟趋势，结合景区本身的文明特色，推出沉溺式旅行，为游客打造异乎寻常的旅行体会。
在广南坝美世外桃源景区，山海遊游集团结合坝美世外桃源的特色，做了能够深度体会的“桃源古人”项目。在普者黑，山海遊集团把普者黑传统“抹黑脸”祝愿、水上夜游、欢喜弦子舞、篝火晚会等文明体会，打造成为沉溺式旅行项目，为游客供给全过程、全时空的新体会。“文明的实质是故事，有故事就能够有剧情，有剧情就能够全天候地沉溺其间，咱们依据坝美特色，复原了陶渊明笔下《桃花源记》的场景，让人们全天候地体会我国人心中最神往的世外桃源；咱们在版纳曼听御花园做剧本杀《遇见傣王妃》。咱们凭借科技的力气，在香格里拉推进低空经济，拓宽景区空间。”山海遊负责人泄漏，体会正在成为传统景区的新增长点。
山海遊环绕“吃住行游购娱”全链条优化体会，系统策划景区业态布局，构建由一带多、由点到面的集群化景区招商运营形式，重塑景区商业系统，商业形式、盈利形式由传统的“依托型”继续向“赋能型”改变。
举行“普者黑荷花山水音乐会”“香格里拉杜鹃季”“遇见傣王妃”等高水准营销活动，承办望天树景区“亚林赛”、梅里雪山景区“梅里100”越野挑战赛，推出曼听公园“傣王出巡”剧目、梅里雪山弦子节等活动，与迪庆州政府协作举行“国际的香格里拉”文明旅行节……曩昔的一年里，山海遊集团经过一系列的行动，构建体会型、互动型、参加型旅行形式，推进“门票经济”“参观经济”向“归纳消费经济”改变。“山海遊”品牌高频次露脸国内各大展会，充分发挥景区、渠道“1+1>2”的品牌宣扬效应。据悉，仅“普者黑荷花山水音乐会”“香格里拉杜鹃季”“遇见傣王妃”三个营销活动，就约请品宣推行与带货达人400余人，视频累计播放量打破20亿次，而山海遊集团与迪庆州政府协作举行“国际的香格里拉”文明旅行节则入围2023旅行影响力营销推行典型事例。
云南日报-云新闻记者：李继洪
责编：张耀龙
审阅：谢祥睿
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